Patrocinio deportivo como herramienta de marketing

El patrocinio deportivo se ha convertido en una vía para potenciar el Marketing y la Comunicación. Se trata de una técnica vistosa que reduce el carácter "vendedor" de la presencia corporativa en la calle y que reúne atributos beneficiosos, pero ¿cómo cuantificar su valor y su impacto?