Mencía Amalia de Garcillán

• Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales.
• Doctor en Ciencias Económicas y Empresariales.

2003 - 2012: Profesor asociado en la Universidad Carlos III

• Asignatura: Comportamiento del Consumidor, curso: 4º LADE.
• Asignatura: Economía de la Distribución Comercial, curso: 4º LADE.

2008 - …: Profesor asociado en ESIC EN GRADO Y POSTSGRADO

• 2013 - … Postgrado.
  • Master GESCO. Master Unviersitario  de Dirección de Marketing y Gestión Comercial.
  • Asignatura: Plan de Marketing,
• 2008-…. Grado.
  • Asignatura: Dirección comercial.
  • Asignatura: Marketing sectorial.
  • Asignatura: Introducción al Marketing.
  • Asignatura: Introducción al Marketing y la comunicación en la empresa.

2009 - …: Profesor asociado en la Universidad Complutense. Grado.

• Asignatura: Dirección comercial.
• Asignatura: Comunicación comercial.
• Asignatura: Marketing turístico.
• Asignatura: Fundamentos de Marketing.
• Asignatura: Publicidad y Promoción II.
• Asignatura: Distribución comercial y Gestión logística.
• Asignatura: Merchandising y gestión de categorías.
• Asignatura: Gestión de ventas y negociación comercial.

2015 - …: Profesor asociado en la Universidad Complutense. Master en Dirección de Marketing.

• Asignatura: Marketing sensorial.

2011 - …: Profesor Escuela de Negocios EAE.

Imparto los siguientes módulos en el MBA y MMKT:

• Módulo: Producto.
• Módulo: Precio.
• Módulo: Distribución.
• Módulo: Comercialización.
• Módulo: Comportamiento de Consumidor.
• Módulo: Investigación de mercados.
• Módulo: Sistemas de información y Marketing Intelligence.

2015 - …: Profesor Escuela de Negocios EAE ON LINE.

Imparto el siguiente módulo en el MBA:

• Módulo: Mercados e información.

2012 - …: Profesor Escuela de Negocios CEF.

• Las aplicaciones de Marketing y sectores de actividad.
• Toma de decisiones.
• Plan de Marketing.

2013 - …: Profesor Universidad a Distancia UDIMA.

• Las aplicaciones de Marketing y sectores de actividad.
• Proceso de Planificación Comercial y Marketing en las Organizaciones.

2013 - …: Profesor ICCMU (Instituto complutense de Ciencias Musicales).

• Modulo: Gestión comercial y Marketing.

2014 -…: Profesor asociado Spain Business School.

• Fundamentos de Marketing.

2016 - …: Profesor asociado IEB.

• Fundamentos de Marketing.

2017 - …: Profesor asociado Universidad de Comillas (ICADE).

• Fundamentos de Marketing.
• Investigación de mercados.

15/12/1999 - .... LABORATORIOS ESSEKA, S.L, dedicados a productos cosméticos. En la actualidad estoy desempeñando el cargo de Responsable del Departamento de Marketing y Formación.

• Acreditada Contratado Doctor.
• Acreditada profesor Universidad Privada.
• Acreditada ayudante Doctor.

Líneas de investigación

• Directora de la célula de integración del proyecto Mesías. ESIC junto con el Ministerio de Asuntos Exteriores y de Cooperación, el Alto Comisionado del Gobierno para la Marca España y el Real Instituto Elcano, trabajan en el Sistema MESÍAS “Inteligencia de Marca España”.
• Pertenezco al grupo de investigación interdisciplinar en turismo (GRIT-EAE).

Tramos de investigación (Sexenios)

Artículos publicados

• Autores: Ildefonso Grande Esteban y Mencía de Garcillán López -Rúa
  Título: Factores determinantes de la capacidad de procesamiento de la información y su influencia en la creación del conjunto considerado. Implicaciones para la gestión de marketing.
  Revista: Cuadernos Aragoneses de Economía
  Vol: 12
  Número: 1
  Fecha: 2002
  Lugar de publicación: Zaragoza
• Autores: Mencía de Garcillán López –Rúa y Gema Martínez
  Título: Marketing Social: El caso de Kellogg’s.
  Revista: M+K Marketing + Ventas
  Número : 199
  Página: 50
  Fecha: Febrero 2005
  Lugar de publicación: Madrid
• Autores: Mencía de Garcillán López -Rúa
  Título: Creación de una escala de medición de actitudes de las personas mayores hacia los medios de comunicación
  Revista: Observatorio Galego dos Medios
  Foro Internacional sobre Comunicación e Persoas Mayores
  http://www.observatoriodosmedios.org/foros/viewtopic.php?t=175&sid=d5b68668a39e62e68cf2698147ab7292
  Fecha: Febrero 2006
  Lugar de publicación: Santiago de Compostela
• Autores: Mencía de Garcillán López –Rúa
  Título: Marketing y Cosmética
  Revista: Estetic world
  Número : 73
  Página: 42
  Fecha: Febrero 2009
  Lugar de publicación: Barcelona
• Autores: Mencía de Garcillán López –Rúa
  Título: Marketing y Cosmética
  Revista: Beauty Forum
  Número : 02/2010
  Página: 28
  Fecha: Febrero 2010
  Lugar de publicación: Barcelona
• Autores: Mencía de Garcillán López –Rúa
  Título: Nuevas pistas para el marketing de cosmética
  Revista: M+K Marketing + Ventas
  Número : 266
  Página: 73
  Fecha: Marzo 2011
  Lugar de publicación: Madrid
• Autores: Gema Martínez Navarro y Mencía de Garcillán López -Rúa
  Título: Marketing Agroalimentario: Una Aproximación al Uso de las Nuevas Tecnologías en el Sector
  Revista Internacional de Economía y Gestión de las organizaciones
  Vol. 1. Num:1
  Págs.: 73 - 94
  Fecha: Mayo 2012
  Lugar de publicación: Madrid
• Autores: Susana Fernandez Lores  y Mencía de Garcillán López -Rúa
  Título: Publicidad nativa, una  nueva oportunidad para las empresas
  Revista IPMARK
  Num. 807
  Págs.: 50
  Fecha: Septiembre 2014
  Lugar de publicación: Madrid
• Autor: Mencía de Garcillán López –Rúa
  Título: La psicología del consumidor a la hora de comprar un producto cosmético
  Revista de análisis transaccional y psicología humanista año 
  Num. 71
  ISSN: 0212-9876
  Págs.: 589-600
  Editorial: Dehon
  Fecha: 2014
  Lugar de publicación: Madrid
• Autores: Mencía de Garcillán López –Rúa y Gema Martínez Navarro
  Título: Las funciones de los medios de comunicación en la vida de una persona mayor
  Revista Comunicación de la SEECI
  Año XVII (35),
  ISSN: 1576-3420
  Pags: 76-95
  Fecha: Noviembre  2014
  Lugar de publicación: Madrid

Libros publicados

• Autores: Mencía de Garcillán López -Rúa
  Título: Marketing y Cosmética
  Ref. Libro:  ISBN 978-84-7356-487-8
  1ª edición: 2005
  2ª edición: 2007
  Editorial: ESIC
  Lugar de publicación: Madrid
  Resumen: El libro tiene una orientación práctica, presenta conceptos y aplicaciones claves para profesionales y estudiantes interesados en la disciplina del marketing y el sector de la cosmética. El principal objetivo de esta obra es analizar cuáles son los factores que mueven a los consumidores a comprar un determinado producto cosmético. Colores, formas, envases, slogans, valores culturales, modas, marcas tienen un significado muy especial dentro del mercado de la cosmética.
• Autores: Jaime Rivera Camino y Mencía de Garcillán López - Rúa
  Título: Dirección de Marketing. Fundamentos y aplicaciones
  Ref. Libro:  ISBN 978-84-7356-484-7
  1 ºedición:2007
  2 ºedición:2009
  3 ºedición:2012
  Editorial: ESIC
  Lugar de publicación: Madrid
  Resumen: El libro reproduce el proceso estratégico y operativo del marketing aplicable a todo tipo de empresas y mercados.  El libro tiene una orientación práctica, pues está dirigido a enseñar las principales decisiones que  deben tomar los directivos para satisfacer a sus mercados en un entorno altamente competitivo. Por tanto, se presentan conceptos y aplicaciones claves para profesionales y estudiantes interesados en la disciplina del marketing.
• Autores: Jaime Rivera Camino y Mencía de Garcillán López - Rúa
  Título: Marketing sectorial: Principios y aplicaciones
  Ref. Libro:  ISBN 978-84-7356-870-8
  1 ºedición:2014
  Editorial: ESIC
  Lugar de publicación: Madrid
  Resumen: El libro recoge la noción de que el marketing sectorial estudia las acciones desarrolladas por las empresas propias de cada sector y dirigidas al consumidor especifico. Cada sector tiene sus caracterisiticas concretas, un público objetivo distinto y una demanda propia de productos y servicios. Y todo directivo de marketing debe manejar estas variables con gran destreza.

Capítulos marketing sectorial en sitio web

• Autores: Jaime Rivera Camino y Mencía de Garcillán López - Rúa
  Título: Marketing sectorial: Principios y aplicaciones
  Ref. Libro:  ISBN 978-84-7356-870-8
  1 ºedición:2014
  Editorial: ESIC
  Lugar de publicación: Madrid
  http://editorial.esic.edu/contenidos/9788473568708
  Resumen: En este enlace se podrán encontrar los siguientes capítulos relacionados con el marketing sectorial y que no se recogen en el libro anterior.
  Cap 1 .Marketing político
  Cap 2. Marketing de lujo
  Cap 3. Marketing de adolescentes
  Cap 4. Marketing interno
  Cap. 5. Marketing relacional

Capítulo de un libro

• Autores: Susana Fernández Lores y Mencía de Garcillán López - Rúa
  Título: Nuevas tendencias en Comunicación Estratégica
  Capitulo: Comunicación y marketing de contenidos
  Coordinadores: Teresa Pintado Blanco y Joaquín Sánchez Herrera
  Ref. Libro:  ISBN 978-8415986-05-8
  3 ºedición: 2014
  Editorial: ESIC
  Lugar de publicación: Madrid
  Resumen: Se trata de un manual que presenta un compendio muy completo, didáctico y riguroso sobre las nuevas tendencias en comunicación comercial. Un completo estudio de cómo evoluciona la comunicación y que es lo que se puede esperar en el fututo de este área.
• Autora: Mencía de Garcillán López - Rúa
  Título: Comunicación actual: Redes sociales y lo 2.0, 3.0
  Capitulo: Herramientas de marketing móvil
  Ref. Libro:  ISBN 978-84 - 481-9746-9
  2014
  Editorial: Mc Graw Hill
  Lugar de publicación: Madrid
  Resumen: Se trata de un manual que presenta un resumen  sobre la utilización de las redes sociales y herramientas 2.0 y 3.0 que las empresas deben tener a su alcance en sus decisiones estratégicas.