El Mix de Marketing Online

Los objetivos de aprendizaje asociados al estudio de la asignatura son proporcionar al estudiante los instrumentos y las herramientas para analizar la situación actual de una empresa desde el punto de vista del mix del marketing digital y planificar su actividad comercial y de marketing digital.

• Entender la evolución de los componentes del Mix de Marketing (4P ́s, 7P ́s, 4C ́s y 3 V ́s).
• Aprenderá a desarrollar una estrategia de marketing online a partir de la estrategia general de la compañía, estudiando los modelos, variables y herramientas propias de esta rama de gestión.
• De esta manera, el estudiante aprenderá a realizar un adecuado manejo de las distintas variables que componen el Mix de Marketing Online: utilizando las clásicas 4 P’s, su evolución a las 4 C’s, y otras aportaciones posteriores de distintos expertos, aplicándolas.
• De esta forma, el “producto”, el “precio”, la “comunicación” (concepto más amplio que el de “Promotion”) y la “distribución” (“placement”), son las variables básicas que el experto en Marketing ha de saber manejar en su actividad profesional, optimizando el rendimiento de la empresa a través de una sabia combinación de las mismas, y desde una perspectiva orientada al nuevo entorno tecnológico.
• Por último tendrá a su disposición diferentes casos prácticos de éxito que se están desarrollando en la actualidad en el mercado digital

La metodología adoptada en esta asignatura para el aprendizaje y evaluación de sus contenidos, se encuentra adaptada al modelo de formación continuada y a distancia de la UDIMA.

Los conocimientos de la asignatura se adquieren a través del estudio razonado de todas las unidades didácticas del manual, así como del material didáctico que se ponga a disposición de los estudiantes en el Aula Virtual.

Además, es preciso que los estudiantes realicen las actividades de evaluación continua y aprendizaje planificadas en el "cronograma de actividades didácticas", y definidas en el "sistema de evaluación", apartados ambos que figuran más abajo en esta guía docente.

Las dudas conceptuales que surjan tras el estudio razonado de las unidades del manual y del material complementario deben plantearse en los Foros de Tutorías del Aula Virtual.

Dedicación requerida

Se estima que la lectura y comprensión de los contenidos teóricos abarcados en las diversas unidades didácticas ocupará aproximadamente unas 50 horas, mientras la realización de las Actividades de Evaluación Continua (AECs), las Actividades de Aprendizaje y la realización de los Controles, llevará unas 75 horas aproximadamente. También podemos considerar que con el empleo de unas 15 horas por parte del alumno, de cara a preparar el examen final presencial, será suficiente para consolidar los conocimientos y habilidades adquiridas durante el trascurso de la asignatura.

Manual de la asignatura:
VV. AA. (2013) "El Mix de Marketing Online", Ed. UDIMA