



| Código de la asignatura | 10442 |
|---|---|
| Nº Créditos ECTS | 6 |
| Tipo | Obligatoria |
| Duración | Semestral |
| Idiomas | Castellano |
| Planes de estudio | |
| Profesor(es) | |
| Año académico | 2026-27 |
En un entorno político marcado por la mediatización, la fragmentación de audiencias y el peso creciente de las plataformas digitales, la comunicación política se configura como un elemento clave para la construcción del liderazgo y la relación entre actores políticos y ciudadanía. Esta asignatura introduce al alumnado en los fundamentos teóricos y estratégicos de la comunicación política, abordando la formación de la opinión pública, el papel del marketing político y los datos, así como los procesos de construcción de la agenda y del discurso. A lo largo del curso se analizan las estrategias de posicionamiento, narrativa y liderazgo, junto con las dinámicas de la comunicación digital y el diseño y evaluación de campañas electorales. Asimismo, se incorpora una dimensión aplicada orientada a la formación de portavoces y al desarrollo de competencias comunicativas en contextos públicos. Finalmente, se reflexiona sobre los riesgos de la desinformación y los retos éticos del ecosistema mediático actual, proporcionando al estudiantado una visión integral, crítica y profesional de la comunicación política contemporánea.
El profesor aporta un seguimiento individualizado de la actividad del estudiante para asegurar las mejores condiciones de aprendizaje mediante la tutorización a través de las herramientas de la plataforma educativa y/o de las tutorías telefónicas. En estas tutorías los estudiantes pueden consultar a los profesores las dudas acerca de la materia estudiada.
Los principales materiales didácticos de la asignatura son de elaboración propia y se proporcionarán por parte del docente a través del aula de la asignatura.
| SEMANAS (*) | UNIDADES DIDÁCTICAS | ACTIVIDADES DIDÁCTICAS |
|---|---|---|
| Semana 1 | Tema 1. Transformación de la comunicación política 1.1. Modelo clásico vs ecosistema híbrido 1.2. Hibridación mediática 1.3. Nuevos actores políticos |
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| Semana 2 | Tema 2. Opinión pública 2.1. Formación de la opinión pública 2.2. Espiral del silencio 2.3. Polarización afectiva 2.4. Encuestas y sesgos |
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| Semanas 3 y 4 | Tema 3. Marketing político 3.1. Segmentación clásica 3.2. Microtargeting digital 3.3. Uso de datos 3.4. Ética y límites legales |
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| Semana 5 | Tema 4. Construcción de la agenda y encuadre del discurso político 4.1. Agenda setting 4.2. Framing 4.3. Priming 4.4. Algoritmos como gatekeepers |
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| Semanas 6, 7 y 8 | Tema 5. Análisis del discurso político 5.1. Retórica política 5.2. Framing discursivo 5.3. Análisis crítico del discurso 5.4. Estrategias lingüísticas y persuasivas |
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| Semanas 9 y 10 | Tema 6. Estrategia política 6.1. Posicionamiento 6.2. Narrativa política 6.3. Conflicto político 6.4. Construcción del mensaje |
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| Semana 11 | Tema 7. Liderazgo político 7.1. Personalización 7.2. Imagen pública 7.3. Liderazgo carismático 7.4. Reputación |
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| Semana 12 | Tema 8. Comunicación política digital 8.1. Plataformas sociales 8.2. Economía de la atención 8.3. Contenido político 8.4. Métricas digitales |
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| Semanas 13 y 14 | Tema 9. Campañas electorales 9.1. Fases de campaña 9.2. Planificación estratégica 9.3. Mensajes y públicos 9.4. Evaluación de resultados |
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| Semana 15 | Tema 10. Desinformación política y ética 10.1. Fake news 10.2. Bots y redes 10.3. Deepfakes 10.4. Regulación y futuro |
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| Resto de semanas hasta finalización del semestre | Estudio y preparación para el examen final, celebración del examen final y cierre de actas. | |
Durante el estudio de esta asignatura, el proceso de evaluación del aprendizaje es continuo y contempla la realización de:
- Una evaluación continua a lo largo del curso a través de acciones didácticas que supone el 40% de la nota final. Incluye la realización de los diferentes tipos de evaluación continua de actividades y resolución de supuestos o casos prácticos.
- Un examen final que supone el 60% de la nota final. Está dirigido a la valoración de las competencias y conocimientos adquiridos por el estudiante. El examen se evaluará de 0 a 10, tendrá una duración estimada de 90 minutos y será de tipo mixto, con una parte tipo test con preguntas de opción múltiple (4 puntos) y una parte de desarrollo teórico-práctica (6 puntos). Dentro de la parte tipo test, los errores penalizan con el objetivo de corregir las respuestas acertadas por azar.
Para poder presentarse al examen final, en cualquiera de las convocatorias, es imprescindible alcanzar una calificación mínima de 2 puntos sobre 4 en la evaluación continua del curso.
El estudiante que se presente al examen sin cumplir requisitos será calificado con un cero en el examen final y consumirá convocatoria.
| Tipo de actividad | Actividades planificadas | Peso clasificación |
|---|---|---|
| Supuestos o casos prácticos | 1 | 20% |
| Actividades de autocomprobación de conocimientos | 4 | 10% |
| Actividades dirigidas con material multimedia o audiovisual | 1 | 10% |
| Examen final | Sí | 60% |
| Total | 100% |
Para aprobar la asignatura, es necesario obtener una calificación mínima de 5 en el examen final presencial, así como en la calificación total del curso, una vez realizado el cómputo ponderado de las calificaciones obtenidas en las actividades didácticas y en el examen final presencial.
Si un estudiante no aprueba la asignatura en la convocatoria ordinaria podrá examinarse en la convocatoria de septiembre.
Las fechas previstas para la realización de todas las actividades se indican en el aula virtual de la asignatura.
Originalidad de los trabajos académicos
Según la Real Academia Española, “plagiar” significa copiar en lo sustancial obras ajenas dándolas como propias. Dicho de otro modo, plagiar implica expresar las ideas de otra persona como si fuesen propias, sin citar la autoría de las mismas. Igualmente, la apropiación de contenido puede ser debida a una inclusión excesiva de información procedente de una misma fuente, pese a que esta haya sido citada adecuadamente. Teniendo en cuenta lo anterior, el estudiante deberá desarrollar sus conocimientos con sus propias palabras y expresiones. En ningún caso se aceptarán copias literales de párrafos, imágenes, gráficos, tablas, etc. de los materiales consultados. En caso de ser necesaria su reproducción, esta deberá contemplar las normas adecuadas para la citación académica.
Los documentos que sean presentados en las actividades académicas podrán ser sometidos a diferentes mecanismos de comprobación de la originalidad (herramientas antiplagios que detectan coincidencias de texto con otras fuentes, comparación con trabajos de otros estudiantes, comparación con información publicada en Internet, etc). El profesor valorará si el trabajo presentado cuenta con los criterios de originalidad exigidos o, en su caso, se atribuye adecuadamente la información no propia a las fuentes correspondientes. La adjudicación como propia de información que corresponde a otros autores podrá suponer el suspenso de la actividad.
Los documentos presentados en las actividades académicas podrán ser almacenados en formato papel o electrónico y servir de comparación con otros trabajos de terceros, a fin de proteger la originalidad de la fuente y evitar la apropiación indebida de todo o parte del trabajo del estudiante. Por tanto, podrán ser utilizados y almacenados por la universidad, a través del sistema que estime, con el único fin de servir como fuente de comparación de cualquier otro trabajo que se presente.
Sistema de calificaciones
El sistema de calificación de todas las actividades didácticas es numérico del 0 a 10 con expresión de un decimal, al que se añade su correspondiente calificación cualitativa:
0 - 4.9: Suspenso (SU)
5.0 - 6.9: Aprobado (AP)
7.0 - 8.9: Notable (NT)
9.0 - 10: Sobresaliente (SB)
Matrícula de honor (MH)
(RD 1125/2003, de 5 de septiembre, por lo que se establece el sistema europeo de créditos y el sistema de calificaciones en las titulaciones universitarias de carácter oficial y con validez en todo el territorio nacional).
La matrícula de honor se concede cuando el profesor lo considere oportuno en función de la excelencia de las actividades realizadas por el estudiante y las calificaciones obtenidas por el resto del grupo. No obstante, los criterios académicos de su concesión corresponden al departamento responsable de cada grado.